超休閑游戲有望占據(jù)更大市場(chǎng)份額

市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球超休閑游戲下載量突破25.6億次，較2018上半年下載量增長(zhǎng)近25%。超休閑游戲的快速崛起，有望在未來(lái)的游戲行業(yè)中占有更大的市場(chǎng)份額。

超休閑游戲異軍突起，滿足游戲玩家新需求

超休閑游戲，用通俗的話說(shuō)是小游戲，即在游戲內(nèi)容上不做深度的加工，沒(méi)有復(fù)雜的劇情和成長(zhǎng)體系，以購(gòu)買量來(lái)獲取用戶的一類游戲。其主要特征是快速便捷，游戲操作簡(jiǎn)單，游戲畫面追求簡(jiǎn)單。

超休閑游戲的異軍突起，是與當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商家追求流量以及玩家追求快餐式游戲體驗(yàn)的特征密切相關(guān)的。一方面，超休閑游戲是伴隨著休閑游戲的發(fā)展而誕生的，而休閑游戲的發(fā)展主要依賴于全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及社交網(wǎng)絡(luò)人口基數(shù)的增長(zhǎng)。2018年全球的手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到51.4億人，占全球人口總數(shù)的68%，并且移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的人口數(shù)達(dá)到29.6億人，在全球人口中的滲透率達(dá)到39%。

同時(shí)全球的智能手機(jī)保有量也在不斷上升，這意味著移動(dòng)游戲發(fā)展有著豐富的物質(zhì)載體和未來(lái)拓展的潛力。于此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)中廣告數(shù)量的提升也成為超休閑游戲快速發(fā)展的契機(jī)。同一個(gè)玩法創(chuàng)意可以在隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而快速傳播，比如目前非常火爆的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)抖音，有很多超休閑游戲以此為廣告推廣的載體。

另一方面，移動(dòng)游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，培養(yǎng)了大量的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者和越來(lái)越成熟的游戲玩家。近幾年來(lái)，移動(dòng)游戲行業(yè)是整體游戲行業(yè)發(fā)展的重要推力。移動(dòng)游戲的快速發(fā)展，保證了移動(dòng)游戲行業(yè)盈利模式的可靠性，以及游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)游戲玩家需求的準(zhǔn)確了解。超休閑游戲的出現(xiàn)和發(fā)展是對(duì)玩家需求的滿足，也是對(duì)移動(dòng)游戲盈利模式的準(zhǔn)確把握。

超休閑游戲未來(lái)發(fā)展前景十分廣闊

超休閑游戲的發(fā)展面臨的問(wèn)題之一是玩家黏度問(wèn)題，只有玩家的黏度較高時(shí)，超休閑游戲的游戲開(kāi)發(fā)者才能獲得持續(xù)的收益，但由于超休閑游戲本身的特性，玩法不會(huì)過(guò)于復(fù)雜，在經(jīng)過(guò)短暫的新鮮期之后，玩家會(huì)喪失原有的新鮮感而放棄游戲。因此，超休閑游戲需要在玩法和開(kāi)發(fā)成本之間做出權(quán)衡。

由于小游戲?qū)儆诔蓍e游戲中的一類，圖表4給出了國(guó)內(nèi)2019年1-6月份小游戲的客戶30日留存率。可以看到目前小游戲的客戶30日留存率保持在10%的水平左右，在未來(lái)還有較大的發(fā)展空間，如果客戶30日留存率能達(dá)到20%，那么小游戲的開(kāi)發(fā)者能夠獲得較為理想的收益。

2018年，我國(guó)超休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模約為60億元，未來(lái)將成為我國(guó)移動(dòng)游戲領(lǐng)域內(nèi)重要的組成部分。考慮到當(dāng)前移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶增長(zhǎng)數(shù)以及廣告流量的增長(zhǎng)，超休閑游戲未來(lái)所具有的流量變現(xiàn)能力，以及未來(lái)在超休閑游戲中加入的越來(lái)越多的內(nèi)購(gòu)模式，前瞻預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)超休閑游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元左右。